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1991年,完成了十年的寒窗苦读,我拿到经济学博士学位。少年时的那个关于哥德巴赫猜想的偶像梦已经离我很远了。但心里却有一个始终没有磨灭的念头:传播知识。把所学的管理学知识传播给别人,来弥补当年的偶像梦。记得报名后几天,我去报社看初选的结果和考场及考试时间,恰巧在报社楼前遇到了我报名时的面试官,当时的新闻部主任,后来的报社常务副总编。我清楚地记得当时这位老总拦住了我,对我说你的材料我看了,希望不大,你就别考了……言外之意很明白,我根本没戏。也许是他言辞间流露出一丝丝不屑刺起了我心底最昂扬的斗志,那时,我还是一个一说话就脸红的腼腆女孩,可我不知从哪儿冒出来的勇气,大声对他说,“我没有试过,你怎么知道我不行。”几个月里,我和杨柳保持着高密度的鸿雁传情,手机的短信也非常多,我手机的账单主项就是信息费,真痛心,那时候还没有动感地带,不然我可以省下不少银子。当然,在感云顶国际备用复试通知和工作先后而至,大学是我国著名的学府——北京大学,工作是份好工作——青岛海关,二者于我有着同样的诱惑。选择工作意味着稳定而安逸的生活,选择读研则是前途未卜,当时被我们戏称为“缓期三年执行”。这确实是一个难以选择的抉择,如果工作,不知道将来是否还有这么好的机会到北大来深造;如果上研,不知道将来会有什么样的工作。同学们笑称我现在的状况很好,孰不知这是多难的抉择。何去何从?我犹豫了。

在他的胡萝卜加大棒政策之下,我心底的记者梦又一点点复苏。从小最希望做两个职业,一是律师,一是记者,皆是为天下正义鼓与呼的勇者。前一个梦看来已经无缘,我要抓住最后一个梦想。坦白地讲,从怀孕到我离开济南的这三年,我生活的全部就是孩子,为了她我几乎与世隔绝,连一向钟爱的工作也被孩子生病时一声声撕心裂腑的哭声扯碎。直到2001年春天,先生在一次闲聊中说这样的日子下去真没意思,我们才重新审视我们的生活,就此萌生了到北京的念头。个人的品牌是由你的人生轨迹、口碑等一系列组成的。要想有很好的个人品牌:第一,你要有很好的能力,没有能力做基础,你将来是做不了事情的,也就没有了个人品牌的基础;第二,要用你自己的能力做出良好的业绩来,业绩是你个人品牌的外在表现;第三,要有良好的做人口碑,如果没有口碑,那你的业绩有可能不真实或者不确定或者不稳定,也不可能得到传播,个人品牌的形成是一个慢慢培养和积累的过程,他不是自封的,而是被大家所公认的。当然,形成口碑需要你为你的雇主努力地工作,敬业负责,遵守职业规则,帮助周围的同事和朋友。其实,一个好记者的综合标准和其他行业一样,首先是他的人品、职业道德和敬业精神,不会做人怎么会做好新闻呢?一位老兄善于做假新闻,被多次警告后最终离开了记者队伍。其次就是业务能力,过硬的功力才能取得战无不胜的成绩。我很欣赏凤凰卫视的记者和采访风格,他们一切来自客观、真实和自然,不是为做新闻而做新闻,毫不做作。记者融入现场,现场烘托记者,演播室和现场的互动相得益彰,得体默契。2003年4月伊拉克战争的报道真正体现了这一点。只有这样的突发性、危险性和技术性较强的新闻报道才能看出媒体的实力和记者素质。而大陆一些媒体的“名人”们,还没有真正地“修成正果”,却争先恐后地著书立说,凭什么出书?给谁出书?他们自己并不明白,但为什么出书的目的可能比较明确。这一点,大陆的同行们真应该学习凤凰卫视吕丘露薇的朴实、干练和敬业精神了。

1981年,我幸运地走进了北京外国语大学,但不幸的是,一进北外,就“被迫改行”(原本报考的是英语系),拿起了法语课本。但不幸之中毕竟还有万幸:就在同一年,在巴黎,一位法国人异想天开,推出了一场长达6个小时的世界影视广告通宵展映活动,这也就是后来让我痴迷至今的“饕餮之夜”。公司需要现金流,虽然对于这种似乎有着宗教狂热信念的公司来说,金钱不是首要的因素。可这位老兄的一个“即将”产生巨大经济效应的发明一直悬而未决。我在公司一干就是三个月,一分钱都没有拿,矛盾凸现出来。同时我逐渐发现这位兄台过于理想主义,在项目的执行力上比我这个刚刚毕业的学生并没有强多少,过于发散的思维造成了条理混乱。我看到冰山下的危机。在密密麻麻的求职人群中,我投了一份简历,和某知名广告公司的老板一见如故,我知道我将得到一份工作。这是一家以CI为主业的广告公司,老总是一个业务高手,也善于结交业内的优秀人物。在这里,我接触了若干CI设计界的顶尖大师,如靳代强、林盘耸、林正大、贺懋华等。我大学所学的专业和广告、CI比较接近,加上我快速的学习能力,很快我就担负起几个大项目的MI(理念识别)和BI(行为识别)的文案工作,甚至变成项目实际的联络人和组织者。为了给客户以增值服务,我给CI逐渐赋予了新的内涵,公司邀请了一批职业经理人参与项目,我也因此结识了几位让人尊敬的师友。有一天,实习后参加工作的亚历山大娃来了个电话。她从德意志银行实习后就留在了罗兰·贝格。她告诉我说,罗兰·贝格要直接作中国业务。我听到后很是高兴。熟知欧洲经济的我自然知道罗兰·贝格的魅力。对其创始人罗兰·贝格先生的敬仰程度绝不亚于少年时的偶像陈景润。

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